什么是品牌价值

更新时间：2023-02-08

1、什么是品牌价值

　　1、品牌价值：是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在；

　　2、品牌价值：一词关键在于价值，它源于经济学上的价值概念。品牌价值概念表明，品牌具有使用价值和价值。仅从价值来看，品牌价值的核心内涵是品牌具有用货币金额表示的财务价值，以便商品用于市场交换；

　　3、品牌价值：是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额等于市场价格。如果它是适当的，或者是可以确认的，则可出现于资产负债表；

　　4、品牌价值：是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、档次、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

2、品牌价值有哪些

　　品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。品牌价值还在于让公众认为品牌具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。

3、可口可乐的品牌价值是多少

　　根据《福布斯》公布的数据，可口可乐目前的品牌价值为550亿美元；它的品牌价值已经连续4年下跌，平均每年下跌百分之四；可口可乐公司自1886年创立以来，一直以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界，历经117年长盛不衰；可口可乐公司于1927年进入中国，期间因故撤出，后于1979年重返中国，并且成立了可口可乐中国有限公司；可口可乐有限公司已成为中国最大的饮料合资企业，每年上交国家各项税款达三十亿元人民币。