品牌价值主张是指对客户来说什么是有意义的，即对客户真实需求的深入描述。罗列全部优点、宣传有利差、突出共鸣点是供应商制定"价值主张"通常所用的三种方法。对于客户价值主张，在实际操作中体现在客户选择产品或服务时的几项关键指标。如客户在采购大型设备时主要关注的有质量、售后服务、价格、品牌等方面，那么客户在选择供应时也将从这几个方面进行考察。
麦当劳品牌价值如下三点：
1、麦当劳品牌价值在招商引资，发展其他领域项目起到非常重要的担保作用，其他企业或投资者会基于麦当劳的品牌而决定投资和合作事宜，利用其品牌的力量可广泛发展；
2、麦当劳作为世界知名品牌，其品牌价值是麦当劳巨大的无形资产，具有区分商品来源的作用，对商品的品质和服务质量起着重要的保证作用；
3、麦当劳品牌个性是年轻活力，透过环境与服务提供顾客享受生活，也是麦当劳品牌价值的重要组成部分。
1、品牌价值：是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在；
2、品牌价值：一词关键在于价值，它源于经济学上的价值概念。品牌价值概念表明，品牌具有使用价值和价值。仅从价值来看，品牌价值的核心内涵是品牌具有用货币金额表示的财务价值，以便商品用于市场交换；
3、品牌价值：是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额等于市场价格。如果它是适当的，或者是可以确认的，则可出现于资产负债表；
4、品牌价值：是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、档次、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。
品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。品牌价值还在于让公众认为品牌具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。
根据《福布斯》公布的数据，可口可乐目前的品牌价值为550亿美元；它的品牌价值已经连续4年下跌，平均每年下跌百分之四；可口可乐公司自1886年创立以来，一直以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界，历经117年长盛不衰；可口可乐公司于1927年进入中国，期间因故撤出，后于1979年重返中国，并且成立了可口可乐中国有限公司；可口可乐有限公司已成为中国最大的饮料合资企业，每年上交国家各项税款达三十亿元人民币。
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