为什么国内微软的市场营销如此糟糕

更新时间：2023-04-16

1、为什么国内微软的市场营销如此糟糕

　　一是订价策略失误，Surface Pro的售价居高不下，远远高于畅销的iPad。销售人员给出的说法是，这个产品里集成了Office，但用户拿Surface办公的，似乎并不多。

　　二是产品的宣传定位上。销售人员给出的说法是，要把它当一个电脑来看，和电脑的配置一样，但用户在选择电脑产品时，会优先选择Yoga类超极本产品。很多用户反映Surface的键盘难用，而且其键盘售价太贵，约千元。

　　三是营销策略失败，对于一款用户兴趣不高的产品，微软竟然也在玩饥饿营销。对于热销的iPhohe，用户是舍得花时间去等待的，但对于一款本来兴趣就不高的产品，很难想象用户会去等。苏宁苏州街旗舰店的营销人员称，Surface Pro缺货已成定局，两三天后就会缺货。当然，不排除是微软备货不足，对自己本身就没信心。

2、如何评价微软的新Logo

　　微软新Logo的成像做不到跟Apple一样对细节的考虑，正方形四边相等，在图像心理学上是最令人最没有幻想、最沉闷、最没有想法的一类。然而正方形在视觉却会造成高度较高的长方形，这四个没有任何性格的图像所组合出来的窗子就是一个没有想像、没特别的成像，感觉保守，比塬有Logo少了一种态度，感觉上像极Microsoft现在失了大方向。Logo这个东西是企业策略为主、视觉为辅的东西。越是大规模的企业，Logo设计上越容易朴素中性。企业的策略、业务结构上的改变，使旧Logo不符合当前公司情景，而不得不更换。相对从结果来评论好不好看，可以去想想为什么要这样改，商标就是企业的一张脸，善观其色，就能看出企业的发展。更换新的标识，是传达企业新的品牌战略的有效方式。